Marketing para arquitectos: ideas y estrategias que SI funcionan

En el mercado actual donde lo digital ha tomado protagonismo, los profesionales del diseño y de la construcción se enfrentan al desafío de crear y mantener una presencia en línea sólida y efectiva. Al igual que en la arquitectura, donde cada detalle importa, en el marketing digital para arquitectos, cada estrategia implementada tiene que perseguir ese objetivo.

Por la naturaleza de este sector, un plan de marketing para arquitectos debe esmerarse en creatividad, originalidad e innovación. Y aunque las estrategias sean similares a las de otras profesiones, como el marketing para abogados o el marketing médico, aquí las exigencias de la creatividad son mayores.

Ya sea que te dediques a clientes particulares en una oficina propia o seas gerente de una empresa de arquitectura, ¡el marketing es tu próxima inversión!

«El marketing no es un gasto simplemente reservado para los estudios de arquitectura ya establecidos. Las pequeñas empresas en particular pueden beneficiarse de una estrategia de marketing inteligente, alineando sus operaciones con algunas de las premisas y los conceptos más básicos de marketing.»
Fuente: Archipreneur

1. Fundamentos sólidos: la base del SEO

Al igual que en la arquitectura, donde la base es crucial para la estabilidad de una estructura, en el marketing digital, el SEO (Search Engine Optimization) es el cimiento de la presencia online.

Para ello, los estudios particulares o empresas de arquitectura necesitan que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda con palabras clave relevantes para el sector y contenido de calidad que refleje su experiencia. Estas reglas también son válidas para los anuncios y las publicaciones en redes sociales.

2. Diseño Web funcional: la fachada virtual

Del mismo modo que un edificio bien diseñado provoca admiración, un sitio web estéticamente agradable y fácil de navegar proporciona una experiencia de usuario óptima. La usabilidad y la estética deben trabajar en conjunto para crear una experiencia atractiva y efectiva para los visitantes.

Además, lo digital debe estar en sintonía con lo que se ofrece como diseños o trabajos del estudio, a fin de que la fachada virtual coincida con la presencial y así tener una imagen coherente y que genere confianza.

3. Marketing de contenido: construyendo historias interesantes

En la arquitectura, cada estructura cuenta una historia a través de su diseño. De manera similar, una estrategia de contenidos bien desarrollada permite a los arquitectos compartir su experiencia contando historias relevantes, compartiendo conocimientos y educando a los clientes. Blogs, artículos y material multimedia pueden ser algunos de los recursos que construyen la narrativa de un estudio, posicionando al profesional como una autoridad en su campo.

4. Redes Sociales: conectar en espacios compartidos

Las redes sociales son los espacios compartidos del mundo digital, donde la interacción es clave. Si un estudio de arquitectos quiere construir una presencia digital, es primordial mantener siempre actualizados los perfiles en plataformas como Instagram LinkedIn, Twitter y Facebook para conectarse con clientes potenciales y colegas. Para los profesionales de la arquitectura, la colaboración y la construcción de comunidades son esenciales.

5. Videomarketing: el arte visual de vanguardia

La arquitectura es un sector ideal para aprovechar el poder del contenido visual. Infografías, videos explicativos y presentaciones visuales pueden ser el vehículo para comunicar conceptos complejos, compartir imágenes de avances de proyectos, hacer tutoriales y mejorar la comprensión del público sobre las múltiples tareas e incumbencias de un arquitecto.

6. Testimonios y reseñas: la opinión de los «vecinos» digitales

En la arquitectura, las reseñas y testimonios a menudo juegan un papel crucial en la reputación de un profesional. Plataformas como Google My Business y sitios especializados permiten a los clientes compartir sus experiencias y de este modo, más personas pueden conocer a los profesionales y leer opiniones de clientes reales.

7. Publicidad Online: los anuncios como ventanas que conectan

Para una estrategia de marketing digital para arquitectos, los anuncios son las ventanas a través de las cuales los estudios pueden generar una conexión para llegar a nuevos clientes, en audiencias diferentes a las habituales.

La publicidad en Google Ads, campañas en redes sociales con Facebook Ads o Instagram Ads y otras estrategias de pago por clic como los anuncios en la red Display, pueden ayudar a construir conexiones digitales efectivas.

8. Innovación para la creatividad: ofrece tecnología en tu sitio web

El contenido para nutrir a tu audiencia puedes enriquecerlo con el aporte de recursos tecnológicos. Aquí te menciono algunas de ellas:

• Realidad Virtual (RV): crea experiencias inmersivas que permitan a los clientes potenciales explorar virtualmente tus proyectos.
• Realidad Aumentada (RA): la RA puede utilizarse para superponer información adicional sobre maquetas físicas o para mostrar detalles específicos de un diseño a través de dispositivos móviles.

«En términos de prácticas digitales, tecnologías como CAD, BIM, AR, VR, XR y drones muestran una transición constante en todo el mundo..» Fuente: ArchDaily

• Renderización 3D: genera imágenes y videos de alta calidad mediante la renderización 3D para mostrar visualmente tus diseños de manera atractiva.
• Drones: es una gran idea capturar imágenes aéreas de tus proyectos. Esto puede ser especialmente útil para mostrar la ubicación y la integración de un diseño en su entorno.
• Chatbots: integra chatbots en tu sitio web para proporcionar respuestas rápidas a preguntas frecuentes y mejorar la interacción con los visitantes.

Estrategias de Marketing Digital para arquitectos: construye tu presencia online de la mano de expertos

La implementación de estrategias de marketing digital para arquitectos recién comienza y ya se está viendo que Marketing y Arquitectura hacen una combinación eficiente capaz de atraer cada vez más clientes y hacer que un estudio se instale en la mente de los consumidores.

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