Campañas de anuncios pagos: conoce el precio de Google Ads

Muchos gerentes y dueños de empresas desconocen cuál es el precio de Google Ads y, simplemente por esto, se pierden la oportunidad de estar en línea y en una posición privilegiada en el buscador más grande del mundo.

Si bien existen muchos buscadores para usar Internet, más del 90% de los usuarios de Intenet usa Google para trabajar, comprar, estudiar y resolver preguntas de todos los días, por eso la importancia de estar allí.

¡Descubre cuáles son los precios reales de publicitar en Google y maximiza tu inversión publicitaria en línea!

¿Qué es Google Ads y cómo funciona?

Google Ads es una plataforma publicitaria en línea que te permite crear anuncios y mostrarlos en los resultados de búsqueda de Google, así como en otros sitios web y aplicaciones asociados. Con millones de búsquedas diarias Google ofrece una oportunidad única para llegar a una audiencia relevante y captar la atención de potenciales clientes.

El funcionamiento de Google Ads se basa en un modelo de subasta. Cuando creas una campaña de anuncios, seleccionas las palabras clave para tus productos o servicios y luego, estableces una puja, es decir, el monto máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio. 

Cuando alguien realiza una búsqueda en Google utilizando tus palabras clave, se lleva a cabo una subasta en tiempo real y los anunciantes compiten por aparecer en los resultados. 

Campañas de Google Ads: factores que determinan cuánto vas a gastar

La pregunta del millón es ¿Cuánto cuesta anunciar en Google? La respuesta es DEPENDE.

El costo de los anuncios pagos puede variar, ya que existen diversos factores que influyen al momento de determinar cuál es el precio por clic en Google Ads. A continuación, se presentamos los más significativos: 

1. Competencia de palabras clave

Si estás pujando por palabras clave altamente competitivas, es probable que el precio de tus anuncios sea más alto. Las palabras clave populares y altamente demandadas a menudo tienen un mayor costo por clic (CPC) debido a la gran cantidad de anunciantes que compiten por ellas.

2. Segmentación de la audiencia

La segmentación de la audiencia te permite mostrar tus anuncios a un público específico según criterios demográficos, ubicación geográfica e intereses. Dependiendo de la audiencia a la que te dirijas, y de la red que elijas, el costo de tus anuncios puede variar. Algunas audiencias pueden ser más costosas de alcanzar debido a la alta demanda.

3. Industria 

Este factor influye de gran forma en los precios de Google Ads. Las verticales más competitivas como los servicios comerciales (real estate, legal, tech, etc.) tienen costes por clic más altos. Esto se debe a que la rentabilidad de estos negocios es alta y la publicidad es un precio pequeño para ellos.

4. Tendencias

Los buscadores y, más precisamente, las personas que los usan están inmersos en un mundo cambiante y dinámico. Para el mundo del marketing digital esto significa ajustar continuamente las estrategias ya que los costos de los anuncios no son fijos y siguen las tendencias.

5. Relevancia y calidad del anuncio

Google valora la relevancia y calidad de tus anuncios. Un anuncio relevante y de alta calidad tiene más probabilidades de obtener una buena posición y un menor costo por clic. Es importante crear anuncios atractivos que tengan las palabras clave correctas y ofrezcan una experiencia valiosa para los usuarios.

6. Calidad de la página de destino

Además de los anuncios en sí, Google también evalúa la calidad de la página de destino a la que se dirige a los usuarios. Una página de destino relevante, fácil de navegar y con contenido útil puede mejorar el rendimiento de tus anuncios y reducir los costos.

7. Administración eficiente de las campañas

De acuerdo a una publicación de WordStream, un estudio de Google determinó que el ROI promedio en Google Ads es, en promedio del 800%, esto significa que cada $1 invertido, se recuperan $8. Esto suena genial, pero para lograrlo requiere de planificación y trabajo constante. ¡No se trata de activar los anuncios y relajarse! 

Conoce los precios de Google Ads y determina tu presupuesto

La realidad es que los costos de google ads son accesibles y deberían ser considerados por las empresas como una inversión o un insumo más que necesitan para posicionarse mejor allí donde hoy están los usuarios y consumidores: las pantallas de los dispositivos. Estar en este lugar implica la posibilidad cierta de captar más clientes y de realizar más ventas.

Sin embargo, no todo es sencillo, el secreto del rendimiento de las campañas es asignarles un presupuesto suficiente y saber gestionarlas. 

Mantener bajos los costos de Google Ads y altos los rendimientos, lleva trabajo y lo mejor es delegar en profesionales que tengan claro cómo: 

• Mantener una estructura de anuncios de Google Ads apropiada para tu negocio.
• Realizar optimizaciones basadas en datos.
• Usar y actualizar tus listas de palabras clave de acuerdo a las tendencias de la industria.
• Controlar y realizar auditorías de cuentas de forma eficiente.

Entonces, por lo que vimos hasta aquí para determinar los precios de Google Ads para tu negocio, debes tener en cuenta el costo de la campaña y la gestión por parte de profesionales del marketing.

¡Vamos a los números!

Precios de Google Ads ¡terminemos con el misterio!

En la consulta de presupuestos para saber el costo de Google Ads, encontramos que los clientes no tienen idea de si es “mucho” o “poco” gastar 100 o 10 dólares por mes. Este es un ejemplo básico y con estos datos los vamos a aclarar.

Costos de las campañas de Google Ads

El sitio oficial de Google es claro: “Con Google Ads, tú defines cuánto quieres invertir en publicidad digital.”

Pero esta definición de costos debes hacerla en base a datos concretos. Aquí te dejamos algunos precios de Google Ads para que comiences a hacer tus cuentas (los valores están expresados en dólares USA):

• De $1 a $2 es el costo del CPC promedio de Google Ads en Search (campañas de red de búsqueda de Google)
• Menos de $1 es el precio del CPC promedio en Display.
• $50 es el precio del CPC de las palabras clave más caras ¡aunque hay casos de cientos de dólares por clic!
• Entre $150 y $500 es el coste de una campaña de Google Ads para una Pyme de tamaño mediano de Latinoamérica. 

Ten en cuenta que el CPC varía constantemente de acuerdo al volumen de búsquedas y las tendencias del mercado.

Además, asignar poco presupuesto significa que pierdes la oportunidad de que clientes potenciales te encuentren, pero, por otro lado, gastar mucho dinero tampoco es garantía de éxito si los anuncios son de baja calidad o las campañas están mal configuradas. ¡La clave está en una gestión eficiente!

Costos de los expertos en Google Ads

Independientemente de lo que gastes en las campañas, si delegas la tarea a profesionales en Google Ads seguramente las mismas sean aún más rentables para tu negocio.

La tarifa de gestión de Google Ads es variable dependiendo del servicio que contrates, del momento en que lo hagas y de las necesidades del negocio. Te damos algunos ejemplos de costes mensuales promedio:

• Crear y hacer el seguimiento de una campaña nueva: 250 dólares mensuales, al menos en la primera etapa.

• Mantener una campaña ya configurada y funcionando desde hace al menos 6 meses: 170 dólares por mes.

• Diseñar una campaña (sin seguimiento – pago único): 200 a 300 dólares.
• Campañas complejas para E-Commerce en Google Shopping orientadas a escalar las ventas de forma considerable: 500 a 900 dólares.

También, los presupuestos dependerán del tamaño del negocio. 

Por ejemplo, no es lo mismo el precio de Google ads y su gestión dentro de una campaña de marketing para concesionarios local, que para una marca automotriz de nivel internacional que requiere de estrategias e integraciones más complejas.

Cuando la inversión en clics es importante, usualmente las agencias cobran un porcentaje de la inversión total en concepto de honorarios. Este porcentaje suele comenzar en un 25% y luego va bajando a medida que la inversión en pauta publicitaria aumenta.

Cuatro preguntas frecuentes sobre Google Ads

1. ¿Cuál es la mejor estrategia de puja para maximizar mi presupuesto?

La estrategia de puja adecuada puede marcar la diferencia en el rendimiento y la rentabilidad de tus campañas de anuncios pagos. 

Existen diferentes estrategias de puja disponibles en Google Ads, y la elección depende de tus objetivos y presupuesto.

Una estrategia común es la puja manual, donde estableces un monto máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios. Esta estrategia te brinda un mayor control sobre tus gastos, pero requiere monitoreo y ajustes regulares. Esta estrategia está desaconsejada dado que no tiene en consideración lo más importante a priorizar: las conversiones (es decir, las acciones de valor que debe ejecutar el usuario como realizar una compra o dejar sus datos de contacto).

Otra opción es la puja automática, donde Google ajusta automáticamente tus pujas para maximizar los resultados dentro de tu presupuesto establecido (maximizar conversiones). Esta es la opción recomendada en la actualidad.

2. ¿Lleva mucho tiempo ver resultados en las campañas de Google Ads?

Depende. Aunque algunas campañas pueden generar resultados inmediatos, otras pueden necesitar de más tiempo hasta que puedan optimizarse y alcanzar un mejor rendimiento. 

3. ¿Debo invertir en campañas de anuncios pagos en Google Ads si ya tengo una buena clasificación orgánica en los resultados de búsqueda?

Aunque tu negocio tenga una buena clasificación orgánica en los resultados de búsqueda, invertir en campañas de anuncios pagos en Google Ads puede ofrecer aún más visibilidad. Los anuncios pagos aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y pueden captar la atención de los usuarios de manera efectiva.

4. ¿Existe un presupuesto mínimo para las campañas de anuncios pagos en Google Ads?

No existe un presupuesto mínimo establecido para las campañas de anuncios pagos en Google Ads. Puedes ajustar tu presupuesto según tus necesidades y objetivos comerciales. 

Precio de Google Ads ¿o mejor dicho valor?

Las campañas de anuncios pagos en Google Ads son una estrategia de gran alcance para promocionar tus productos o servicios en línea y llegar a una audiencia más amplia. Si bien el precio de los anuncios es importante, el valor real es el impulso que los anuncios le dan a tu negocio.

“El precio es lo que pagas, el valor es lo que recibes”. Warren Buffet

Definitivamente Google Ads es una inversión y como tal, para lograr los mejores resultados, debes estudiar el mercado y las tendencias, el momento preciso de comenzar y de terminar una campaña, conocer bien a tu industria y el comportamiento de los consumidores.

En SEOnet, sabemos que el precio de Google Ads es importante y cuidamos tu presupuesto, pero, también agregamos valor a tus campañas. 

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