Campaña de Branding: reconocimiento de marca, impacto y ventas

Construir una marca fuerte es esencial para cualquier negocio. Pero que la marca sea reconocida y cause impacto es parte de su éxito y sostenibilidad. Aquí es donde una campaña de branding hace la diferencia.

Las campañas de branding exitosas cumplen dos objetivos fundamentales: el reconocimiento de marca y la generación de impacto positivo. ¿Quieres saber cómo es el proceso? ¡Te lo contamos!

¿Qué son las campañas de branding?

Las campañas de branding son estrategias de marketing diseñadas para fortalecer la percepción y el reconocimiento de una marca entre su audiencia objetivo. 

A través de diversos canales, las empresas buscan crear una conexión emocional con su público objetivo, con la finalidad de conseguir instalar la marca en la mente de los consumidores, generar confianza, fidelizar y terminar el proceso con el aumento en las ventas.

“Una buena definición de estrategia de marca es la intención considerada del papel positivo que una empresa quiere desempeñar en las vidas de las personas a las que sirve y las comunidades que la rodean.” Fuente: Neil Parker, director de estrategia y cofundador de Co:Collective, en Brandingmag

4 preguntas infaltables para crear una campaña de branding

Una vez concluida la etapa de construcción de marca lo próximo es hacerla reconocida. Las personas han descubierto los aspectos tangibles como tus colores o tu logotipo, pero ¿qué sienten con respecto a tu marca? Encontrar esas conexiones o asociaciones de marca es el objetivo de las campañas de branding, cuya planificación se basa en responder estas preguntas:

Diferenciación y utilidad

Más allá del objetivo de tener un negocio exitoso y rentable, ¿qué te motiva? ¿Qué te diferencia? ¿Cuál es la historia de tu negocio? Las campañas de branding permiten que cuentes todo esto con una narrativa sólida que puede ser emocional, inspiradora o basarse en valores compartidos.

Esta es la principal forma de diferenciarte y que la voz de tu marca no se pierda en el ruido de un océano de marcas que pugnan por el reconocimiento de los consumidores.

Segmentación y posicionamiento

¿Cómo te posicionas en el mercado? Una campaña de branding debe llegar a la audiencia adecuada, por lo que es esencial segmentar de manera efectiva. Conocer a tu público objetivo es fundamental para el éxito de la campaña. Si no tienes claro dónde posicionarte en el mercado, realiza un análisis de la competencia y encuentra brechas en donde puedas hacer un lugar para tu marca.

Consistencia y coherencia

¿Cómo quieres que te reconozcan? ¿Sigues una línea en tus mensajes? Ser coherente y consistente en las campañas de branding es clave. Los colores, logotipos, eslogan y voz deben ser uniformes en todos los materiales y mensajes publicitarios. Esto es porque la coherencia crea familiaridad, y esto es primordial para incorporar clientes.

Medición y análisis

¿Cómo saber si las campañas funcionan? Debes medir y analizar el impacto de tu campaña para ajustarla según sea necesario.

Plataformas para lanzar campañas de branding

Si tienes una marca te preguntarás ¿en qué momento necesitas hacer una campaña de branding? Aunque pueden existir diversas causas para hacer una campaña, funcionan especialmente bien en los lanzamientos de marca o de productos nuevos, cuando realizas cambios en la marca o rebranding (logos, colores, mensajes, etc.) y cuando se producen cambios estacionales.

En cualquiera de esos momentos es una decisión inteligente recurrir a las campañas de branding, para lo cual podrás elegir entre estas plataformas:

Google Ads: aumenta tu visibilidad en los motores de búsqueda

Google Ads permite a las empresas grandes y pequeñas, así como a las marcas personales, promocionar sus productos y servicios en los resultados de búsqueda de Google.

Claves:

• Investigar palabras clave de tu industria
• Diseñar anuncios atractivos
• Segmentar los anuncios

“Una estrategia de marca eficaz puede multiplicar por 2 o por 3 el porcentaje de clics (CTR) en los anuncios en línea.” Fuente: Marketsplash

YouTube: contenido visual impactante

Las campañas en YouTube se han transformado en las favoritas del branding, ya que son muy efectivas gracias a que la plataforma tiene una audiencia diversa, con miles de millones de usuarios en todo el mundo. 

Claves:

• Producir videos de calidad
• Aprovechar los anuncios TrueView
• Segmentar por intereses

Ejemplo: Tienda de departamentos mexicana Palacio de Hierro. Campaña de actualización del branding de su marca.

TikTok: creatividad y entretenimiento

TikTok se caracteriza por sus videos cortos y creativos. Es una opción efectiva para campañas de branding, especialmente para promocionar productos y servicios entre un público más joven.

Claves:

• Participar en desafíos, retos y tendencias
• Generar contenido auténtico
• Potenciar colaboraciones

Facebook e Instagram: engagement social

Las campañas de branding en redes sociales que puedes crear en estas rrss son altamente eficaces para la construcción de la marca y para generar interacciones con la audiencia.

Claves:

• Crear contenido visual atractivo
• Incluir publicaciones patrocinadas
• Multiplicar las interacciones

Ejemplo: Justo es una tienda de supermercados sin tiendas físicas en México. Con más de 400 mil seguidores en Instagram, el branding se enfoca en contenido visual de calidad y valores que resuenan en la audiencia y generan interacción, como la responsabilidad ambiental.

Twitter y LinkedIn: comunicación profesional

Twitter y LinkedIn se caracterizan por ser plataformas sociales cuyos usuarios son, en su mayoría, profesionales y empresas. Las campañas de branding en estas redes pueden ayudar a construir una imagen de negocio y profesional sólida.

Claves:

• Enfocarse en publicaciones relevantes
• Alimentar la interacción
• Apostar por anuncios dirigidos

Red de Display y Red de Búsqueda de Google: visibilidad y reconocimiento

La Red de Display de Google ofrece una amplia visibilidad en sitios web de terceros, mientras que la Red de Búsqueda permite llegar a usuarios que buscan activamente información. Ambas son herramientas valiosas para campañas de branding.

Claves:

• Diseños atractivos
• Segmentación precisa
• Pruebas A/B

	Red de búsqueda	Red de Display
Donde aparecen nuestros anuncios	– Buscador de Google – Google Shopping – Google Maps – Google Groups – Socios de búsqueda	– Webs asociadas a Google – Gmail – YouTube – Blogger – Aplicaciones móviles
Motivos para una red u otra	– Resultados rápidos – Presupuesto limitado	– Proceso de venta largo – Visibilidad (Branding) – Productos o servicios llamativos
Formato de los anuncios	– Texto	– Texto – Rich Media – Vídeo – Imágenes
Cuál es el coste de los anuncios	– Coste por clic (CPC)	– Coste por mil impresiones – Coste por clic (CPC)

Campañas de branding exitosas: Invierte en tu marca

Comenzar un negocio requiere de muchas inversiones, como la mercadería, los servicios profesionales, la tecnología y mucho más, pero debes saber que, ya sea que tengas una empresa grande o pequeña, invertir en tu marca es una de las mejores decisiones en el largo plazo.

Hoy en día, gracias a Internet, las redes sociales y la publicidad en línea, cualquier empresa tiene la posibilidad de hacer campañas de branding memorables, que pueden significar el inicio de un movimiento y una impronta únicas.

La clave está en la creatividad, la consistencia y la adaptación continua a las necesidades cambiantes de la audiencia. En Seonet te contamos cómo invertir en tu marca hoy para cosechar los frutos en el futuro. ¡Contacta ahora y nuestros expertos te asesorarán!

 

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