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La publicidad es un arte en constante evolución que busca atraer la atención del público, transmitir un mensaje efectivo, posicionar a las marcas y, en última instancia, impulsar las ventas. A lo largo de la historia, hemos sido testigos de numerosas campañas publicitarias exitosas que han dejado una huella indeleble en nuestra cultura y en la mente de los consumidores.
En este artículo, destacaremos 17 campañas publicitarias que han alcanzado un gran éxito y exploraremos las razones detrás de su impacto.
1. Coca Cola: “Para Todos”
Con un mensaje universal, palabras e imágenes simples, el argentino Martín Mercado creó en 2002 este aviso de Coca-Cola que es más que uno de los mejores ejemplos de campañas publicitarias exitosas, es un verdadero símbolo.
2. Apple: “Piensa diferente”
La campaña Think Different. “Here’s to the crazy ones” de Apple 1997 es un comercial que se centró en hacerle honor a todos aquellos que piensan diferente y que, con ello, impulsan el desarrollo de la Humanidad.
Como lo explica el mismo Jobs, la esencia de Apple y de todas esas personas es tener valores que los hacen diferentes. ¡Mira este video y lo comprenderás mejor!
3. Nike: “Dream Crazier – Just Do It”
Desde 1988 Nike, realiza marketing inspiracional basado en la vida y los logros de los atletas. Sus campañas resumen la mentalidad deportiva en tres palabras: Just do it. En Dream Crazier el homenaje es para las mujeres: “Parece loco hasta que lo haces” Just do it.
4. Honda: “The Cog”
El anuncio creado para el lanzamiento del Honda Accord en 2003 es uno de los más premiados de la historia de la publicidad. Dos minutos atrapantes donde, en un efecto dominó, desfilan las piezas y otros componentes del Accord hasta llegar al modelo terminado. Sin dudas, una de las campañas publicitarias más creativas de la historia.
5. Pepsi vs Coca Cola: “Vending Machine”
Un anuncio de Pepsi-Cola del año 2001 con un enfoque de marketing comparativo con su rival de siempre, la Coca-Cola. Uno de los ejemplos de campañas exitosas que juega en el límite entre la picardía y la inocencia, representada por un niño.
6. Budweiser: “Wassup”
Este anuncio fue lanzado en 1999 y obtuvo varios galardones internacionales, entre ellos el Premio Grand Clio de Publicidad y Gran Premio en Cannes. El corto lo escribió y dirigió Charles Stone III, que también aparece en la cinta con sus amigos reales de la infancia. Este anuncio convirtió a la frase “Whassup?” en un símbolo de la amistad y en un icono, tanto que esta campaña publicitaria famosa se reeditó con abuelas, con pájaros y de nuevo, en 2016, con sus protagonistas originales.
7. Dove: “Real Beauty”
La Campaña Dove para la Belleza Real fue lanzada por Unilever en 2004 entregando un concepto de belleza diferente. El leit motiv de la campaña fue una investigación que develó que solamente el 2% de las mujeres se veían bellas. A partir de aquí Dove eligió realizar sus anuncios con mujeres/bellezas reales que muestran las señales del envejecimiento y las formas del cuerpo auténtico con sus “imperfecciones” que, en realidad no lo son, sino que no cumplen con los estándares de belleza que la industria ha impuesto por décadas. Sin dudas, una de las mejores campañas publicitarias de concientización.
8. Mazda: “Odioamijefe.com”
Si hablamos de campañas de publicidad exitosas en Latinoamérica, tenemos que nombrar a la publicidad para la BT-50 de Mazda, la primera en Colombia que se lanzó por internet. Un video que combina el humor con un mensaje de superación y que fue un éxito para la marca Mazda, que logró un 235% de aumento de ventas en un mes.
9. Apple: “1984”
Dirigido por Ridley Scott y protagonizado por Anya Major & David Graham, este anuncio se presentó durante el Super Bowl y presentó la Macintosh como una revolución contra la conformidad, con una estética visual impactante.
10. Flex Tape: La cinta mágica
Un producto cotidiano que se transformó en un objeto de culto gracias a la viralización de un anuncio que muestra las cualidades de la cinta de una forma exagerada y casi cómica. Los videos con Phil Swift, el dueño de la marca, son hilarantes y sus imágenes se han utilizado para crear miles de memes alrededor del mundo.
11. P&G: “Gracias mamá”
Procter&Gamble lanzó, en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, una campaña para agradecer el apoyo de las mamás de los atletas de América Latina a sus hijos en su carrera deportiva. Una estrategia que apela a las emociones y que crea conexión inmediata con las miles de madres del mundo que apoyan a sus hijos en sus decisiones.
12. Burger King: “Traffic Jam Whopper”
Una estrategia de marketing basada en un punto de dolor, el tiempo que se pierde en el tráfico en México, y una solución, la entrega de pedidos en el mismo auto en 15 minutos promedio. Este es uno de los ejemplos de campañas publicitarias exitosas más eficaces, ya que aumentó las ventas de Burger King con entrega en un 63%.
13. Netflix: “Spanish Lesssons”
Netflix contrató a Alma DDB para la publicidad del lanzamiento de “Narcos”, la serie sobre Pablo Escobar, protagonizada por el actor brasileño Wargner Moura. “Spanish Lessons”, es parte de esa campaña pensada para que los fans de la serie comprendieran las expresiones y conectaran con los personajes. Una estrategia divertida e inteligente.
14. La Serenísima: Concurso Dirigible
Un aviso del año 1995 que quedó en la memoria de todos los argentinos. Se trataba de un concurso que ofrecía la experiencia de volar en un Zeppelin gigante con tres amigos. Una genialidad en tiempos que el marketing de experiencias casi no existía.
15. Red Bull: “Stratos”
En 2012 Red Bull patrocinó el salto en caída libre de Felix Baumgartner desde la estratósfera, creando un evento en vivo que capturó la atención de todo el mundo.
16. MasterCard: las cosas que el dinero no puede comprar
Esta frase popular fue tomada por MasterCard como centro de sus campañas de marketing: “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás, existe Master Card”.
17. Corona: “The Match of Ages”
La cervecera mexicana Corona logró con “The Match of Ages” un aumento del 54% en ventas semanales y del 79% en menciones en redes sociales. La publicidad de la agencia We Believers obtuvo numerosos premios como el Titanium Lion y 7 shortlists en el marco del Festival de Cannes Lions 2021, entre otros galardones.
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Estas publicidades exitosas han marcado un camino en la industria. Y aunque su creatividad es extraordinaria, muchas veces se olvida que detrás de su éxito y viralización existe una campaña de marketing diseñada por profesionales.
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- Infobae. (2017). Las 10 mejores publicidades de Latinoamérica.
- Marketing Zone Icesi. (2022). Top 5 de las campañas publicitarias que probablemente todos los colombianos conocen.
- Produ (2023) We Believers conquista el Titanium Lion y tres Leones más por The Match of Ages para Corona.
- Statista (2021) Most creative ad campaigns Latin America 2021 | Statista.
- Saint Bonaventur2 University (2022) The Ten Most Successful Marketing Campaigns of All Time.
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