Copy creativo: ¿qué es y porque es importante en el marketing?

En el mundo del marketing la producción del copy creativo, puede marcar la diferencia en las estrategias de publicidad digital y, en definitiva, impulsar el éxito de una marca.

Aunque muchos piensen que con saber escribir es suficiente para crear los textos de anuncios y publicaciones, nada más lejos. La creatividad, la persuasión y la capacidad de encontrar el dolor del usuario no se resuelven con palabras sin sentido. 

Si estás por lanzar una campaña de anuncios en redes sociales, una landing con una oferta o un video promocional, vas a necesitar copys creativos. ¿Aún no sabes de qué se trata?

¿Qué es el copy en publicidad?

El copy creativo en publicidad es una técnica de redacción que se dedica a la redacción de textos persuasivos y cautivadores con el objetivo de promocionar y vender productos, servicios o ideas.

Los profesionales expertos en copys se denominan copywriters y también conocidos como redactores publicitarios. Su tarea principal es captar la atención del público objetivo, ofrecerle una solución a través de textos convincentes que, al final, lleven al lector a realizar una acción específica como comprar un producto, completar una suscripción o descargar una aplicación.

Dijo el experto en comunicación persuasiva Tony Robbins “Las palabras no solo crean emociones, crean acciones.” Esa es la fibra que sabe tocar un buen copy creativo. 

¿Cuáles son las características de un copy creativo?

Un copy creativo tiene una serie de cualidades que hacen que los textos conecten con el público de manera efectiva. Algunas son:

Creatividad y originalidad

Un copy para ventas y creativo es el resultado de un pensamiento innovador. Gracias a ello, es capaz de presentar ideas frescas y originales para hacer destacar los productos o servicios que ofrece y atraer la atención del público.

Asertividad e investigación

Una pieza de copy creativo dirige el mensaje de forma asertiva y atractiva a su audiencia para seducir desde las palabras, resolver necesidades, deseos y preocupaciones. Para producir un buen copy creativo es necesario hacer una investigación exhaustiva del público objetivo para adaptar su mensaje de manera efectiva.

Lenguaje impecable

La escritura impecable es esencial para un copy creativo. Los textos deben ser presentados con el vocabulario y el tono adecuado con la finalidad de transmitir el mensaje de manera clara y concisa.

“Las palabras, como los rayos X, atraviesan cualquier cosa, si uno las emplea bien.” Aldous Huxley, escritor británico.

Capacidad de persuasión

Un copy creativo debe tener la capacidad de persuadir al público objetivo para que realice una acción deseada. Las técnicas persuasivas, como el uso de argumentos sólidos, las historias, la creación de emociones y la generación de urgencia son algunas de las prácticas que aparecerán, por ejemplo, en un buen copy de ventas en anuncios o publicaciones.

¿Qué acciones vas a generar con el copy creativo en tu estrategia de marketing digital?

La producción de copy creativo es fundamental para el éxito de una campaña publicitaria, ya que con textos bien estructurados y con foco en los usuarios es posible lograr:

• Captación de atención: en un mundo lleno de distracciones como el digital, un copy creativo tiene la capacidad de captar la atención del público. Mediante el uso de titulares atractivos y textos persuasivos, un copy bien escrito se destacará de la competencia y generará interés en el producto o servicio promocionado.

La marca de maquillaje L’Oreal Paris trabajó con la agencia de publicidad McCann en una campaña impresa centrada en la igualdad de género en el lugar de trabajo 

• Generación de interés y deseo: una pieza de contenido con buen copy creativo despertará el interés y el deseo en el público objetivo. Las técnicas persuasivas para encontrar puntos de dolor, ofrecer soluciones y resaltar los beneficios y ventajas del producto o servicio, pueden conducir a una mayor intención de compra.
• Construcción de la imagen de marca: el copy creativo contribuye a la construcción de la imagen de marca al transmitir los valores y la personalidad de la empresa a través de sus mensajes. Un copy de ventas efectivo puede ayudar a posicionar una marca en la mente del consumidor y establecer una conexión emocional con ella.

• Mejora del posicionamiento: utilizando copy creativo de manera correcta en diversas piezas de contenido, es posible aumentar la visibilidad de una marca o empresa e impulsar su posicionamiento en los buscadores y las redes sociales. Para ello, utiliza el copy en:

• • Landing pages.
  • Publicaciones de redes sociales.
  • e-mail marketing.
  • e-books.
  • Artículos de blogs.
  • Newsletters.
  • Fichas de productos.
  • Anuncios de pago.

El copy creativo es el segmento Premium de tus textos de ventas

Ejemplo de Copy para Google Ads

Si eres dueño de una empresa o tienes a cargo el marketing de un emprendimiento digital no cometas el error de subestimar las palabras. ¡Y menos cuando son de calidad Premium!

Las palabras del copy son elegidas cuidadosamente, son muy poderosas y puedes transformarlas en el motor del éxito de tu negocio en el entorno digital utilizando copys creativos pensados por profesionales.

En Seonet tenemos claro que el copy creativo desempeña un papel crucial en el marketing digital. Y, si hablamos en términos académicos, es un contenido transversal que puede usarse tanto en piezas escritas, como en guiones de videos, en el diseño de un sitio o en un podcast, en cualquier nicho, y en todas las estrategias de marketing. Podemos combinar copys con SEO, copys en Ads y muchas cosas más.

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